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跨境電商服裝行業:2020年消費趨勢

  今時今日,年輕消費者的環保觀念更強,對時裝有不一樣的期望。在今屆拉斯維加斯夏季國際服裝展,業者議論的焦點在于如何調整商業模式,以迎合這群顧客的需要。

  拉斯維加斯國際服裝展原名Magic,今屆改稱One Magic。這個大型時裝業展覽會每年舉辦兩次,今屆展覽面積擴展至整個拉斯維加斯會議中心,所有活動都集中在這個場地舉行,既可增加參展商之間的凝聚力,買家也不用奔波往返不同場地。

  如今整個時裝業已經被拖進了共享經濟的懷抱,「買更好,買更少」已經成為許多消費者的口頭禪。業者不得不接受這個現實,他們普遍認為市場正在轉變,服裝轉售和租賃的風氣漸盛,時裝零售商和制造商必須重新審視自己的商業模式。

  會場里,幻彩指示牌、白色地毯和唱片騎師打碟等元素營造了獨特的氛圍。

  1、可持續發展議題

  有些問題其實已經醞釀了好一段時間,例如快銷時裝對環境造成的損害及對制衣工人工作條件的影響等。到了今年,由于消費者的情緒發生了重大變化,這些議題終于沸騰起來。因此,買家不再那么關注菠蘿葉纖維或蘑菇根等新興材料可能打開的商機,反而更在意如何負責任地采購,以及審視所售賣服裝的整個生命周期。

  大會安排了多場發布會,吸引不少業者出席。WGSN是總部位于紐約的趨勢預測顧問公司,其青年文化編輯Quentin Humphrey在其中一個發布會發言,主題是「循環經濟與時裝循環」。他認為這是時裝品牌真正須支持的概念:

  支持環保的年輕一代將會成為消費市場的中流砥柱,時裝界必須抓緊時間解決業內問題。根據聯合國最近發表的報告,目前全球有20%廢水及10%碳排放來自服裝業。此外,很多服裝未獲充分利用和回收,因此招致的損失每年約達5,000億美元。

  該報告發表后,聯合國可持續發展時裝聯盟(UN Alliance for Sustainable Fashion)于去年成立。這個國際組織的使命是提倡可持續發展的目標。今年,Magic的主辦機構Informa Exhibitions與Conscious Fashion Campaign合作,推出了Good4Fashion持續發展計劃,以支持負責任制造和公平貿易手法。

  Informa時裝部商務總監Tom Nastos表示:「我們客戶所做的決策都會考慮到可持續發展的問題,我們必須予以支持?!?/font>

  WGSN高級顧問Rachel Dimit在大會的2020年買家簡報會發言。她指出,有幾個年齡群消費者的決策過程正在發生變化。她闡釋這個觀點:「人們更重視一些具備可持續元素和品質較好的基本服裝。越來越多人選擇含有循環再造織物的新服裝,也日益支持紡織纖維不使用新塑料來制造?!?/font>

  人們愿意多花一點錢來購買剪裁精細的基本衣服,并且更長久地使用。這種趨勢令一些品牌把環保元素注入許多基本系列,也促成了一些出乎意料的合作,例如日本一家休閑服品牌與獲獎的美國都市服裝設計師王大仁(Alexander Wang)推出聯名系列。

  2、懷舊款式大放異彩

  展望其他趨勢,Dimit指出街頭服飾現已「全部成長了」。她說:「運動褲和破損風的受歡迎程度已大幅下降,剪裁得宜的細節和充滿未來感的上班服則漸漸興起。顏色方面,主要是城市灰搭配明亮熒光色、植物綠和暖粉紅。前幾季開始流行的柔和黃繼續受吹捧,而淡紫色則用來配合牛仔布藍、黃色和煙草棕色。蘑菇色和各種深淺的米色也是本季的熱門顏色?!?/font>

  重點作品包括以再生聚酯制造并帶有最新未來主義色彩的連帽上衣、面料精致的高級T恤、用來配襯牛仔褲的寬松短襯衫,以及運用對比顏色和布料的改造T恤??偫ǘ?,四四方方的夾克和寬松的『爸爸』型牛仔褲,靈感都是來自1980年代的潮流。

  3、Vintage衣物成熱潮

  據總部位于紐約的零售顧問公司Scaling Retail行政總裁Syama Meagher指出,只有一個因素推動著美國轉售/二手交易的興起,那就是「我怎樣才能擁有我想要的東西而沒有帶來環保問題?」

  她在發布會演講時指出,根據美國商務部的數據,去年美國二手商品的銷售額為184億美元,較10年前的112億美元有所增加,預計到2023年將增至230億美元。

  她分析這個情況:「在短短幾年內,購買二手貨已從避而不談的行為變成一種身份象征。17至37歲的購物者現在很接受『部分所有權』這個概念,他們認為體驗遠遠比物件本身更重要。事實上,奢侈品店的購物者約有26%也買二手貨,他們當中有一些是富豪呢?!?/font>

  Meagher談到二手交易興起背后的趨勢,以及三藩市網上二手店thredUp的崛起,還提及一些聲名鵲起的二手奢侈品轉售商,例如RealReal和Poshmark。此外,專門拍賣懷舊/復古運動鞋和街頭服飾的網上拍賣平臺StockX,其成功也主要得益于這個趨勢。

  說到最新發展,Macy’s和J.C.Penney這兩家美國最大的連鎖百貨商店,最近宣布與thredUp建立合作伙伴關系。兩家公司將在旗下特定商店售賣二手衣服和配飾。同樣地,加州戶外品牌Patagonia已計劃在今年秋季開設一家臨時店專門出售二手貨。而其他一些零售商,包括賓夕法尼亞州的Urban Outfitters和俄亥俄州的Ann Taylor,已為顧客提供租用衣服服務作為購買以外的選項。

  Meagher對這個發展的持久力充滿信心。她說:「有些品牌現正策劃推出一些懷舊商品來代替全新設計。在這個領域有很多東西需要探索,這個趨勢肯定不會那么快消失?!?/font>

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